于2008年进入中国市场

来源： 策略网外汇讯

美纳多奶粉为何停售

自2018年12月起，美纳美纳多婴幼儿配方奶粉开始陆续停售。多奶的市这款奶粉原本是何停中国市场上备受欢迎的品牌之一，那么美纳多奶粉为何会停售呢？售分本文将从市场表现、质量问题、析美现及代购现象和管理层变动四个方面来解答这个问题。纳多奶粉

市场表现

美纳多奶粉是场表一款由蒙牛乳业公司生产的奶粉品牌，于2008年进入中国市场。停售在过去的原因几年里，美纳多奶粉维持了较高的美纳销售额，成为消费者新生儿营养补充的多奶的市首选品牌。然而，何停近期市场表现却逐渐下滑。售分根据相关机构数据，析美现及2017年美纳多奶粉的纳多奶粉市场份额下降了7.1%。这种市场表现揭示了消费者对于美纳多奶粉品质的疑虑，奶粉品牌的口碑一旦受损，恢复起来就十分困难。

质量问题

事实上，美纳多奶粉停售与质量问题有关。2018年7月，美纳多奶粉已经因为营养成分不达标，被海南省海洋与渔业厅监督抽检处罚；随后，美国食品和药品管理局（FDA）也发现了该产品的某组分不符合美国法规。虽然仍未报道相关消费者受到伤害的消息，但这些质量问题已经足以让许多消费者对于奶粉品牌忌讳三分。随着质量问题日益加剧，美纳多奶粉迅速失去市场信任和忠实消费者。

代购现象

此外，美纳多奶粉在中国市场存在较为严重的代购现象。代购的存在不仅给税收带来损失，而且也给美纳多奶粉带来了质量监管的压力。代购者进行的大量个人跨境销售，产品的源头和销售环节难以监督，而且容易伪造相关产品凭证。这些因素都加剧了美纳多奶粉质量问题，间接地导致市场份额下滑。

管理层变动

最后，2018年11月蒙牛集团举办了战略投资人大会，宣布集团将进行管理层调整和战略重组。相较于成立初期，蒙牛的口碑在经营多元化之后变得复杂，管理层调整一度被认为是缓解公众对品牌的担忧的关键性举动。事实上，美纳多的停售被认为是蒙牛旗下奶粉品牌调整的一部分，以调整奶粉业务为中心的公司战略也是大势所趋。

总结

美纳多奶粉的停售需要在市场表现、质量问题、代购现象和管理层变动四个层面来考虑。市场份额的下滑和产品质量问题是主要原因之一，而代购的现象和管理层的调整也都加剧了美纳多奶粉的困境。对于美纳多奶粉品牌的经营者而言，应该在市场主导品牌的质量和口碑方面下足功夫，实现企业可持续经营和发展战略的长远目标。