设为首页
加入收藏
首页
文学之苑
艺术瑰宝
体育风采
财经视角
宠物健康
教育视野
当前位置:
首页
>
健康顾问
>
与网友互动时的尔克“哭穷”
与网友互动时的尔克“哭穷”
发布时间:2025-07-19 23:05:23 来源:
策略网外汇讯
作者:教育改革
原标题:蜂花“哭穷”被野性消费,哭穷会是蜂花费下一个鸿星尔克吗?
从爆点到爆款,如何乘势而上,被野依然有漫长的性消下路要走。
“这个要花钱吧?鸿星”近日,与网友互动时的尔克“哭穷”,意外让蜂花重新走入大众视野。哭穷不仅“蜂花成立36年无任何处罚记录”、蜂花费“蜂花回应倒闭传闻”屡上微博热搜,被野消费者中也掀起了一波购买热潮。性消下
然而在爆火的鸿星同时,也有人发出疑问:“野性消费”后,尔克蜂花会是哭穷下一个鸿星尔克吗?
是无心插柳,还是蜂花费刻意营销?
蜂花的意外走红,起源于在被网友吐槽包装太土并建议更换包装或参加设计大赛时,被野蜂花官方旗舰店的“含泪”回答:“这个要花钱吧?”“我们本来就很廉价。”
令蜂花爆红的“哭穷”。
尽管未直接哭穷,但蜂花字里行间透出的“辛酸”,让大量网友担忧其即将破产倒闭,并涌入蜂花直播间“野性消费”,最终创下了一天2万单销售额的成绩,是其平时的一个月的量。
然而,从“哭穷”引发关注,到因“10年仅涨2元”激起购买热潮,再到董事长现身回应,一切似乎与鸿星尔克的走红如出一辙。这也引起了不少人的质疑:是否存在刻意营销?
“蜂花的走红与当下年轻人对购买国货的热情密不可分。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝向中新网表示,
如今90后、95后的年轻消费群体,对支持国货的热情高涨,而两家企业朴实的品牌形象,也成为了“野性消费”的加分项。
而在此基础上,蜂花的“哭穷”无疑令消费者的心理产生了共鸣。“就像鸿星尔克一样,其本意可能并非是为了宣传其捐款,但其行为穿透了消费者的心灵。”
周元祝表示,是否属于刻意营销,关键要看品牌是否会在接下来的营销中改变产品模式。“如果在这次事件节点后,整个品牌焕然一新,那么这可能是个策划的过程。”
不过,周元祝认为,蜂花的走红仍可为品牌们在营销推广创新上带来灵感:“这给我们带来了很多思考:你的客群心里到底是什么想法呢?在做品牌营销推广中,是否要一味的硬性灌输品牌理念呢?到底应该如何理解客群、与客群沟通呢?”
是“爆点”却不是爆款
在成为业界“顶流”后,鸿星尔克的热度仅维持了两三个月。自10月以来,不仅线下门庭冷清,线上粉丝数量也出现了剧烈下滑。
鸿星尔克的问题出在哪里?蜂花是否会成为下一个鸿星尔克?
“走红也好,热度下滑也好,面对突然出现的‘爆点’,企业是没有思想准备的。”周元祝认为,如今鸿星尔克的销量下滑,是相对“爆点”时刻而言。“实际上只不过是恢复到了日常的水平。”
出得了爆点,却留不住流量,最根本的原因还是在于企业没有“爆款”。
周元祝告诉中新网,蜂花虽然曾经是上海本土名牌,但在如今的洗化行业,仍然处于边缘地位。“它价格低廉,包装也比较简单,属于小众品牌。”
“‘野性消费’的出发点,并不针对产品本身。”周元祝认为,比起购买产品,消费者们更像是购买一种“心情”。
当事件结束,消费者回归理性后,品牌的调性没有变化,运营模式没有变化,那么其销量也最终会回归平淡。
20日晚间,蜂花直播间出现顿卡。
而对品牌来说,如何接招“爆点”,也是一个难题。周元祝表示,在应对突发事件上,这些企业的反应都比较迟缓,没有详细的应急预案。“像鸿星尔克,它没有抓住这个爆点,去迅速地把热度的波浪持续下去。这可能跟企业本身的人员结构、策划团队、经营思路等都有关系。”
中新网注意到,蜂花20日晚间的直播间中,不仅多人询问为何一直不发货,直播间还曾几次出现长时间的顿卡,反复播放主播说的一句“我怎么这么心疼大家呢?”有网友在弹幕中吐槽:“这句话我已经卡三天了。”
谁是下一个蜂花?
从怀疑鸿星尔克的二次捐款是营销,再到质疑蜂花的“哭穷”是作秀,在野性消费的不断刺激下,消费者的心理又是否会出现反弹?
“永远都会有下一个。”周元祝表示,消费者突发的“野性消费”,主要跟场景有关:“当时鸿星尔克的捐款金额跟其企业的经营状况、资产状况是极不相称的,消费者在这一事实上产生了共鸣,表示了认同,蜂花的‘哭穷’也是这样。”
资料图:重庆市某鸿星尔克门店曾经货架售空。何蓬磊摄
周元祝认为,在往后品牌的运营过程中突然出现的爆点事件,依然会获得消费者的赞同。“形态可能会各种各样,但消费者的热情不会缺少,因为这种事情它是真实发生的。”
然而无论谁会是下一个蜂花,从爆点到爆款,如何乘势而上,都依然有漫长的路要走。
责任编辑:祝加贝
上一篇:
《杀破狼III》正式立项 《杀破狼2》编剧再操刀
下一篇:
聚焦茶叶过度包装|山东泰安:选茶用茶重品质 过度包装之风不可长
相关文章
响应面法优化辣椒油树脂提取工艺及其抗氧化和抑菌性研究(二)
马铃薯淀粉改性及其吸附茶多酚的条件优化(二)
广东登记在册企业突破800万户
山东济南:“五一“假期市场监管“不打烊”
凌霄花化学及临床应用研究进展 (二)
北京发出京津冀首张外资主体资格证明互认营业执照
春夏旷野 久岁伴童装让童年更烂漫自由
校园食品安全|广西柳州:开展校园食品安全跨县(区)交叉检查
客厅墙面装修,怎么选材料?怎么装饰?一篇搞定!
微生物发酵饲料在动物日粮中的研究与应用(一)
侃爷Kanye West致歉 寻求犹太族群的宽恕
「蓝喷」Air Foamposite One 明年正式回归
银行的增额终身寿保险存款靠谱吗
变色玻璃为何有节能功能 变色玻璃用途及变色原理,行业资讯
乙肝疫苗注射后需等待多久才能考虑孕育计划?
粉红绸带 Air Jordan 1 又一款新鞋曝光
孕前饮食小贴士:揭秘清淡面条的健康饮食教程与美味享受
镀膜玻璃分成哪几种类型 什么是镀膜玻璃选择系数,行业资讯
随便看看
感情题目吸惹人感情独bai ?少篇!夜听感情故事免费听
鄂尔多斯网红玻璃天桥对外公开 ,行业资讯
酶辅助超声提取阿尔泰金莲花总黄酮工艺研究(一)
「蓝喷」Air Foamposite One 明年正式回归
颜值出众!摩托罗推千元级新机moto G71s上市,采与光教防抖主摄战OLED屏
微生物发酵饲料在动物日粮中的研究与应用(一)
布满巧思设计 adidas这季的 City Walk 主题别具新意
「大 Air 」 拖鞋皮革材质打造 质感与众不同
华为光枯8S 2020正在英国支撑谷歌办事 代价约896元
吉林白山:守护消费安全 共筑诚信市场
优路教育:教育不仅是知识的传授,更在于其间的温度
再次断臂求生!三星放弃越南工厂向印度、印尼转移
11月股基红黑榜:元宇宙助力,电子信息主题起飞,中银港股通优势成长单月跌7%
萨拉赫:当年离开切尔西因没机会 确实有穆帅因素
史无前例的缺芯潮,正在改变什么
【专访】平安人寿金管家产品设计总经理沈玮:数字化加码,构建全新保险生态体系
12月2日汇市观潮:欧元、英镑及澳元技术分析
三巨头只有威少一人满勤 近4场命中率超过50%
哈登34+10+8杜兰特贡献27分 纽约德比篮网险胜
INE原油跌逾3%,变异毒株酿新恐慌,OPEC+还面临这道难题
钢化玻璃加工原理 钢化玻璃是怎样制作成的,行业资讯
氧化物玻璃的成分与用途 玻璃的生产工艺,行业资讯
让订民宿不再“开盲盒” 福建市场监管部门破解民宿毁约涨价难题
高效液相色谱法(十)
什么是泡沫玻璃 泡沫玻璃为什么能给建筑保温,行业资讯
天津市场监管部门对多行业发出保护消费者个人信息告诫函
水晶杯和玻璃杯有什么区别 玻璃茶杯价格高和低有什么区别,行业资讯
白胡椒粉煮制过程中胡椒碱的溶出及变化规律研究(一)
玻璃该怎么染色 玻璃幕墙的颜色有哪些,行业资讯
食品安全国家标准食品中肉桂醛残留量的测定
艺术玻璃做背景墙好不好 压花玻璃的质量检测方法,行业资讯
微波辅助法香茅草精油的提取及抑菌活性研究(二)
孕妇必备,推荐几款优质防辐射服
废玻璃的用途 玻璃怎么回收利用,行业资讯
泰国试管婴儿成功率与包成功服务介绍
四月穿搭 PencilClub打造宝贝的时尚日常
百草枯合成中间体MPC检测方法的建立与评价
钢化玻璃能钻孔加工吗 什么是玻璃钢化炉,行业资讯
COLORPEN彩色笔2025秋冬新品发布会圆满收官
江苏淮安:青春维权岗彰显蓝色风采
高效液相色谱法(五)
玻璃夹胶炉的详细资料 玻璃夹胶的种类与步骤,行业资讯
工艺玻璃瓶是怎么制造的 玻璃瓶罐有什么质量标准,行业资讯
钯元素溶液标准物质:助力金属元素分析精准进行
福建厦门:查获一批假冒“南孚”碱性电池
碘酸钾标准品:确保化学分析结果的准确性和稳定性
什么是玻璃水 玻璃水有什么功能,行业资讯
小儿支气管炎最忌讳的是什么?
保护知识产权 激发创新活力丨福建厦门:三方签署老字号知识产权保护联动协作备忘录
Copyright © 2025 Powered by
与网友互动时的尔克“哭穷”
,
策略网外汇讯
sitemap